クリエイティブ・エージェンシー

前回からの流れで、nikeのcmを振り返ってみます。

日本ではいつ頃からnikeのcmって流れ始めたんですかね？？今でもよく印象に残ってるCMがこれ。1998年ぐらいなのかなー。ロマーリオとロナウドのロ・ロ・コンビが懐かしい！そしてCMで使われてるセルジオ・メンデスが流行ったなー。

この記事でも過去のすごいサッカーCMとしてランキングしてますね。
ちなみにadidasiのCMがnikeと同じように契約しているスター選手を起用した圧倒的な規模感で、何となくテイストも似たものが多かったのはadidasを担当している180が元々w+kのスタッフが立ち上げたクリエイティブ・エージェンシーだから。

ただ、今現在はadidasは180のアカウントではないみたいです。今はゲーム『call of duty』や『DESTINY』のど派手プロモーションを手がけている72andSunnyなのかな。ちなみに72andSunnyのCEOも元w+k。。。

72andSunnyは過去にnikeのCMも作ってます。しかもディレクターがガイリッチー…！
ステディカム使ってるのか、映像の臨場感が凄い。。。

ちょっと話が逸れてますが、w+kが手がけたnikeの自分的思い出cmの続きを。

こちらはw+k tokyoのクリエイティブ。hiphopに詳しくない自分ですが、使用されている曲がめっちゃマッチしていてシビれてました。レンタル屋に行ってJurassic5のCD探しましたよ。

曲線のグラフィックモーションが印象的ですが確か著名なグラフィティアーティストが描いてたと思います。

個人的にすごく好きなCM。好みとして音楽が良いものが好きだったりします。

同じ系統としてiPhone5のcmも好きです。一つ目の『Music Every Day』はso meがディレクターしてるんですよね。so meはjusticeのPV撮ってるくらいの認識だったんだけど、こんな情緒的なCMも撮れるんですね。凄すぎ。。。iPhone5の一連のCMは音楽とともに評判が非常に良かったです。

ちなみにso meが所属してるプロダクション、iconoclastにはファレルの『happy』を撮ったwe are from LAも所属してます。

こちらはカンヌでグランプリ取ったCM。

ナカータが活躍している時はアジア市場もかなり意識してましたね。
今見てもcmとは思えないほど凄い規模や。。。

代表の顔ぶれが懐かしい。。。確かクリエイティブはw+k Amsterdamだったか。
当時は180含め、ケッセルクライマー、ストロベリーフロッグ等、オランダのクリエイティブ・エージェンシーが熱かったです。

学生時代から社会人なりたての2000年代、とにかくナイキの広告がカッコよかった。
新しいナイキの広告を見るたびに心躍っていたなぁ…。
オッサンになったんだろう、最近は絶対数が多すぎて話題になるクリエイティブとか映像を自分でキャッチアップするのがしんどい…

でも、GAPのプロモーションの環ROY×Taquwami×OBKRは「ぬぉっ！コレ最高！」ってなった。環ROYのラップもいいが、これトラックがクソかっけぇゾ…。

胸アツになったので載せましたが、GAPのPRはとりあえず置いときます。。。

2000年代当時のクリエイティブの最高峰の1つは間違いなくWieden+Kennedyだったと思う。
クリエイティブ・エージェンシーと言うとW+Kを想像する人も多いんじゃないでしょうか。
ナイキスニーカーが世の中のストリートキッズの心を鷲掴みにしてたけど、W+Kの制作するNIKEの広告は自分みたいな海外の広告気触れを虜にしていた。自分の足元も大概、ナイキのAir ForceかDunkでした。八王子の複合商業施設にあったNIKEショップが穴場で、プレミアムモデルの整理券手に入れるために大学行かずに入荷情報チェックしてたや。

あの頃は「自分もいつかはNIKEの広告作りてぇー」なんて生意気にも思ってたなぁ。きっとデザインや広告を勉強する学生や駆け出しのデザイナーで同じように思っていた人、多かったと思います。雑誌整理した時も広告批評のW+K特集だけは残してた…はず。。。実家にまだあるかな。

最初の投稿内容何にしようかちょっと迷いましたが、憧れだったW+Kに関して書いてみました。

W+Kの沿革はこちらの対談が分かり易いです。
要はかの有名なタグライン「Just do it」を生み出し、ナイキのクリエイティブを二人三脚で作り上げたクリエイティブ・エージェンシーです。本社はナイキと同じくアメリカ、オレゴン州のポートランド（ちょっと前にサードウェーブコーヒーで話題になりましたね…）。

世界中に拠点があり、カンヌで受賞するような数々のクリエイティブを制作していますが、東京にもオフィスがあります。当時の東京オフィスのマネジメントは共同経営者のジョン・C・ジェイがECDでジョン・C・ジェイがアメリカに戻った後は米村浩さん（アートディレクター、元博報堂。今は博報堂に出戻り。）と佐藤澄子さん（コピーライター、元電通）がECDだったと思います。W+Kと言うとナイキの広告が代表されるけど、国内ではフリースブーム時のユニクロやKUMONの広告も有名。KUMONのCMで高木正勝の「Girls」を使用するってのがたまらんですね。

W+Kのクリエイティブを統括し、生きる伝説の様なジョン・C・ジェイ、2014年にW+Kからユニクロに移籍しています。このニュースを見た時はホント驚いた。。。長年、柳井社長から何度も誘われていたらしいですが。

ジョン・C・ジェイはオシャレピーポーの中でイケてるホテルとして有名なポートランドのACE hotelのプロデュースにも関わっているみたいです。niko and … がポートランドをテーマしているのを見ると、流行のアメリカンなヘリテージ系インテリアはACE hotelからの影響もあるんでしょうね。ACE hotelとエベッツフィールドがコラボしたキャップ欲しい。。。

ジョン・C・ジェイや米村浩さん、佐藤澄子さんお三方は既にW+Kから転籍しています。
そして他にも、一時は世界の広告賞を総なめにしてるんじゃないかってぐらいだった伊藤直樹さん（ADK→GT inc→W+K→PARTY）、ナイキのprestoシリーズのプロモーションやW+K tokyo labのMVが印象的なエリック・クルーズ（今はAKQA上海のECDみたいです）、他にもコピーライターの神谷幸之助さん（ナカハタ）や志伯健太郎さん（GLIDER）、岩井俊介さん（確かgoogleだったかな…）等、世界的に活躍されている方々がW+Kに籍を置いてました。tokyoでは無いですがPARTYの川村真司さんも一時W+K New Yorkに籍がありましたね。

W+K tokyo labのMVでディレクターをしていた伊東玄己さんは独立してるみだいですね。現在のECDはtomatoの長谷川踏太さん。これはまた驚きの起用。。。

契約しているスター選手を起用したNIKEのCMは圧倒的な規模感でしたが、CMだけでなく、店舗に置かれてるSPもかっこいいものが多かったです。当時は吉祥寺にあるNIKEショップに足繁く通ってSPを集めたりしてました。。。記憶が確かならTGB designがデザインしてるものが多かったような。

日本だけに限ってみると、一時はデジタルが弱くて以前ほどのブランド力と言うか勢いは感じられないけど（制作したFacebookの日本初CMもかなり叩かれたし…）2013年のACCは見事ナイキベースボールのCMがグランプリ取ってます。